孫逸傲：車企卷流量是沒(méi)問(wèn)題的，像小米、蔚來(lái)的創(chuàng)始人本身就具備“流量效應(yīng)”

快訊 2024年12月12日 20:00 30 admin

專題：2024中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)暨《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》創(chuàng)刊40周年論壇

　　12月10日-12日，“2024中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)暨《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》創(chuàng)刊40周年論壇”在北京舉行，主題為“新動(dòng)能與新引擎：高質(zhì)量發(fā)展向新而行”。一汽豐田汽車銷售有限公司媒體活動(dòng)營(yíng)銷組長(zhǎng)孫逸傲出席并演講。

　　孫逸傲談到，價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)有終點(diǎn)的，也不會(huì)有勝利者，最終卷到最后還是要看價(jià)值是什么。如果最后能夠卷的是技術(shù)，卷的是產(chǎn)品，卷的是品質(zhì)，她認(rèn)為，這個(gè)卷是有意義的。

　　她指出，汽車是一個(gè)非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，卷到最后如果都是成本不斷降低，利潤(rùn)無(wú)限壓縮，賬期無(wú)限延長(zhǎng)，免費(fèi)的午餐會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品？“對(duì)消費(fèi)者來(lái)講就是巨大的風(fēng)險(xiǎn)，這種卷也會(huì)更加地去陷入到?jīng)]有意義當(dāng)中?！?/p>

　　談及卷流量，卷主播和卷銷量的關(guān)系，孫逸傲表示，這是三件不同的事情。從流量來(lái)說(shuō)，伴隨著傳播趨勢(shì)的變化，用戶觸媒習(xí)慣的變化，以直播為主要形式的新媒體營(yíng)銷形式確實(shí)是流量的巨大來(lái)源之一，甚至已經(jīng)超過(guò)了垂媒，對(duì)汽車行業(yè)來(lái)講是巨大的流量來(lái)源。去卷這部分的流量，這沒(méi)有問(wèn)題的。

　　通過(guò)什么方式來(lái)卷？她提到，各家企業(yè)應(yīng)該都有不同的看法。像小米汽車、蔚來(lái)汽車這樣的企業(yè)，它們的創(chuàng)始人本身就具備“流量效應(yīng)”，可以通過(guò)個(gè)人IP流量向企業(yè)流量池轉(zhuǎn)化，而對(duì)于傳統(tǒng)的合資企業(yè)，更看重將產(chǎn)品帶來(lái)的新媒體流量轉(zhuǎn)化成銷量。

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標(biāo)簽：流量小米創(chuàng)始人