ACTIF王妍：潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP為王階段

快訊 2024年12月21日 17:00 28 admin

專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區(qū)召開。本次活動旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國產(chǎn)原創(chuàng)IP揚(yáng)帆起航。

　　ACTIF中國國際動漫博覽會品牌運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人王妍在演講中表示，IP變現(xiàn)，其實(shí)是先有了變現(xiàn)后有IP，很多企業(yè)不是因?yàn)橄茸隽薎P才有的變現(xiàn)，這就是廣東我們大灣區(qū)以雄厚制造業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。

　　她談到，東莞是在去年被授予中國唯一的中國潮玩之都城市稱號的一座城市，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)占到整個中國潮玩制造的85%，全球動漫衍生品有四分之一在東莞生產(chǎn)，東莞也是中國最大的玩具出口生產(chǎn)基地，也是全國最大的玩具供應(yīng)鏈基地，有非常多的產(chǎn)業(yè)特色。

　　今年10月首次《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》藍(lán)皮書，是中國首個潮玩產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書，也是首個動漫與潮玩兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合的藍(lán)皮書。

　　藍(lán)皮書里談到，首先明確潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP為王階段，它也是被界定為新質(zhì)生產(chǎn)力，因?yàn)樾沦|(zhì)生產(chǎn)力核心一個是新就是創(chuàng)新與創(chuàng)意，第二個是質(zhì)就是高質(zhì)量的發(fā)展，包括高科技的融合。

　　第二，潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)出海打造現(xiàn)象級IP，同時也是提升國家文化軟實(shí)力。

　　“最近在海外有很多東莞的潮玩非常的受歡迎，我們的潮玩品牌特別是在東南亞以及經(jīng)由東南亞轉(zhuǎn)口到歐美的潮玩品牌都是非常受歡迎，而且在海外這些品牌都是通過直營店的形式來銷售也是能夠最快掌握一些消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，有利于潮玩產(chǎn)業(yè)快速迭代。”她說。

　　她指出，IP融合拓展也進(jìn)一步拓寬潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)邊界，從動漫和潮玩產(chǎn)業(yè)增長情況來看，很多受眾從Z世代向全年齡轉(zhuǎn)化。

　　她表示，東莞從世界工廠到潮玩之都，潮玩企業(yè)的IP也是和城市的IP共同成長，東莞近年來加大對中國潮玩之都相應(yīng)的政策扶持。從潮玩11條專項(xiàng)扶持政策以及到對這種頭部企業(yè)專項(xiàng)扶持，還有今年動漫博覽會上推出潮玩版權(quán)貸等專項(xiàng)扶持產(chǎn)品，也出現(xiàn)一大批集群。

　　新浪聲明：所有會議實(shí)錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

標(biāo)簽：王妍階段產(chǎn)業(yè)