新潮傳媒張繼學(xué):中國營銷,得社區(qū)者得天下
專題:2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會
以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會(原中國品牌節(jié)年度人物峰會)于2024年12月29日-31日在廣州舉行。新潮傳媒集團創(chuàng)始人張繼學(xué)出席并演講。
張繼學(xué)首先介紹了新潮傳媒的業(yè)務(wù),他指出,中國有45萬個小區(qū),新潮挑15萬個安裝兩百萬個屏幕,每天有2.6億人的數(shù)字化社區(qū)傳播時間。到今天為止新潮已經(jīng)建了大概6、7萬個小區(qū)了,與100強中的80個品牌都有合作。
談及營銷應(yīng)該在哪里做?張繼學(xué)表示,不是在商圈、寫字樓、線下、互聯(lián)網(wǎng)做?!笆侨嗽谀睦铮M就會在哪里,營銷就應(yīng)該在哪里做?!?/p>
那么,人在哪里?他提到,人的一生60%時間在社區(qū)度過的,美國社區(qū)消費占70%,中國占50%多。電商購買70%在家里完成的,所以人在家里,人在線上。中國流量總和,14億人每天6小時,10個APP分了70%、80%,電商讓大家都不去逛街了。
為什么社區(qū)是營銷的終極陣地?張繼學(xué)談到,過去三十年,社區(qū)營銷是陣地。他舉例到,央視就是最牛的社區(qū)媒體,茅臺、五糧液、蒙牛、伊利都是電視廣告打出來的。
既然營銷終極陣地是社區(qū),那么社區(qū)怎么做?他表示,“營”就是線上要做,小紅書、B站、抖音、微信、電商平臺要做,線下要做,要做引爆、京東和抖音、美團這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放?!颁N”在線上電商要做,線下店也要做?!吧鐓^(qū)運銷三大抓手線上+線下,品牌+流量,公域+私域都要做?!?/p>
“我相信社區(qū)營銷在中國地位是未來剛性需求的,中國營銷得社區(qū)者得天下,品牌+流量是企業(yè)未來成長的一個雙輪驅(qū)動的標(biāo)配?!彼f。
新浪聲明:所有會議實錄均為現(xiàn)場速記整理,未經(jīng)演講者審閱,新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
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