東方甄選2025財年中期 自營產品GMV占比約37%
本報記者?桂小筍
1月21日，東方甄選控股有限公司（以下簡稱“東方甄選”）公布了2024年6月1日至11月30日的2025財年中期業(yè)績。財報顯示，報告期內，東方甄選總GMV（商品交易總額）為48億元。東方甄選財務總監(jiān)尹強表示，自營產品業(yè)務已成為公司GMV的主要增長動力，該業(yè)務在報告期內貢獻了公司總GMV的約37%。由于自營產品及直播電商業(yè)務健康發(fā)展，東方甄選持續(xù)經營業(yè)務的整體毛利率提升至33.6%。
截至報告期末，東方甄選App的付費會員訂閱數量已達到22.83萬人。App中的自營產品業(yè)務GMV占公司整體自營產品業(yè)務總GMV的比例，從2024財年上半年（2023年6月1日至11月30日）的16.8%增長至2025財年上半年（2024年6月1日至11月30日）的28.9%。
東方甄選相關人士表示，針對自營產品業(yè)務，公司將持續(xù)聚焦“大單品”策略，全方位發(fā)力提升爆品數量。
工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴《證券日報》記者，近年來，零售企業(yè)紛紛推出自營產品，是想要通過自營來尋找差異化。零售行業(yè)發(fā)展至今，產品同質化比較嚴重，想要獲得消費者的認可，只能在供應鏈、配送、自營等節(jié)點上下功夫。
發(fā)展策略方面，東方甄選表示將更加關注家庭的實際需要，集中資源于用戶訪問頻率高、需求穩(wěn)定的業(yè)務領域，如日常消費品、食品和家居用品等。通過深入分析用戶行為數據，精準定位高頻次消費場景，優(yōu)化商品陳列和推薦算法，提高用戶轉化率和復購率。此舉將有助于鞏固現有市場份額，同時挖掘潛在的盈利增長點。
具體來看，東方甄選2025年將圍繞高復購、高質量、高性價比這三大核心要素，深度挖掘產品潛力，精心雕琢產品細節(jié)。從產品力、質量保障到價格設定等各個環(huán)節(jié)入手，使產品能夠精準契合客戶需求。
東方甄選表示，會將目光更多地投向擁有豐富特色物產的地區(qū)，深入探尋地方的優(yōu)質物產，并借助當地的供應鏈，將這些特色物產轉化為受市場青睞的熱門商品。
據東方甄選相關人士透露，未來，公司的選品策略也會調整，將加大對大米、面粉、食用油、糧食等家庭必需品的投入，豐富產品種類，更好地服務于家庭場景下的消費需求。
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