27年來首次！耐克推出超級(jí)碗廣告

快訊 2025年02月10日 13:15 25 admin

專題：2025年超級(jí)碗來了！今年的廣告費(fèi)用又是多少？

　　耐克重返超級(jí)碗，推出了27年來的首個(gè)大賽廣告。

　　該廣告由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig執(zhí)導(dǎo)，主要關(guān)注女運(yùn)動(dòng)員，包括WNBA明星凱特琳·克拉克、體操運(yùn)動(dòng)員喬丹·智利斯、短跑運(yùn)動(dòng)員沙卡里·理查森、籃球運(yùn)動(dòng)員阿賈·威爾遜和籃球運(yùn)動(dòng)員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(kù)。他們鼓勵(lì)每個(gè)人不去理會(huì)噪音，埋頭苦干，讓自己的辛勤工作為自己說話。通過國(guó)歌，他們每天表達(dá)的自信和他們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中取得的突破性成就，這些運(yùn)動(dòng)員證明了當(dāng)你全力以赴時(shí)，什么是可能的。

　　“你不要等待別人的關(guān)注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好準(zhǔn)備；當(dāng)那一刻到來時(shí)，你擁有它，”喬丹在廣告中說?！皠倮粌H僅是獎(jiǎng)牌。它是關(guān)于克服，關(guān)于向你自己證明你比你想象的更有能力。而且做得很真實(shí)?！?/p>

　　自妮可?哈伯德?格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任、營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度下滑以來，耐克一直更加注重情感敘事，而非純粹的績(jī)效營(yíng)銷。耐克公司首席營(yíng)銷官妮可?格雷厄姆表示：“在耐克，我們確保運(yùn)動(dòng)員是我們所做一切事情的中心，從產(chǎn)品創(chuàng)造到講故事。當(dāng)我們代表運(yùn)動(dòng)員的聲音，他們的聲音成為我們的聲音時(shí)，我們處于最佳狀態(tài)?！边@首以耐克精英運(yùn)動(dòng)員為主角的品牌頌歌，是一個(gè)完美的例子，說明我們?nèi)绾渭?lì)每個(gè)人去贏，不管這對(duì)他們意味著什么。”

　　在堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)（Kansas City Chiefs）和費(fèi)城老鷹隊(duì)（Philadelphia Eagles）之間的比賽中，男性運(yùn)動(dòng)員將占據(jù)主導(dǎo)地位，但耐克打算通過推出“So Win”來改變這種局面。

標(biāo)簽：耐克年來推出