Pinterest(PINS.US)廣告變現(xiàn)卡殼傳曾考慮擲費(fèi)數(shù)億美元收購(gòu)技術(shù)公司

快訊 2025年04月17日 13:00 19 admin

社交圖片巨頭Pinterest(PINS.US)的廣告變現(xiàn)焦慮浮出水面。據(jù)報(bào)道，這家以瀑布流視覺(jué)內(nèi)容聞名的平臺(tái)，曾在今年初醞釀斥資數(shù)億美元收購(gòu)廣告技術(shù)公司，試圖破解廣告收入增長(zhǎng)瓶頸。知情人士透露，相關(guān)動(dòng)議最早在今年1月被提上議程，而自去年四季度起，Pinterest已悄然展開(kāi)與Index Exchange及Criteo(CRTO.US)的廣告銷售合作測(cè)試。

面對(duì)媒體求證，公司發(fā)言人打起太極："雖未正式發(fā)起收購(gòu)要約，但始終在探索為廣告主創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)新路徑，包括深化與技術(shù)型廣告伙伴的合作。"這番表態(tài)與前任企業(yè)發(fā)展主管的爆料形成微妙呼應(yīng)——曾在2015至2018年操盤Pinterest戰(zhàn)略并購(gòu)的卡姆蘭·安薩里坦言，團(tuán)隊(duì)確實(shí)評(píng)估過(guò)廣告技術(shù)標(biāo)的，但始終未能鎖定理想目標(biāo)。

時(shí)間撥回2017-2018年，Pinterest首次試水與兩家廣告技術(shù)公司聯(lián)手銷售廣告位，結(jié)局卻充滿苦澀：不僅營(yíng)收貢獻(xiàn)微乎其微，更出現(xiàn)廣告質(zhì)量低劣、品牌方被迫"賤賣視覺(jué)資產(chǎn)"的尷尬場(chǎng)景。

安薩里在采訪中提及行業(yè)巨頭成長(zhǎng)路徑，暗示Meta ( META.US ) 與谷歌 (GOOGL.US )正是通過(guò)大規(guī)模并購(gòu)構(gòu)建護(hù)城河，言語(yǔ)間流露出對(duì)Pinterest錯(cuò)失時(shí)機(jī)的遺憾。

值得注意的是，Pinterest正在密集物色關(guān)鍵崗位人選，包括程序化廣告副總裁及并購(gòu)主管。這些人事動(dòng)作被解讀為廣告戰(zhàn)略升級(jí)的前奏：一方面通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升廣告匹配效率，另一方面保持對(duì)并購(gòu)機(jī)會(huì)的敏銳度。

這場(chǎng)圍繞廣告技術(shù)的攻防戰(zhàn)，折射出社交媒體平臺(tái)在流量變現(xiàn)道路上的艱難求索。當(dāng)視覺(jué)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)遭遇商業(yè)化挑戰(zhàn)，Pinterest能否在保持用戶體驗(yàn)與追求增長(zhǎng)之間找到平衡，將成為決定其估值空間的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

標(biāo)簽：數(shù)億卡殼變現(xiàn)