一個(gè)漲停與數(shù)個(gè)跌停!春節(jié)檔票房狂歡凸顯分化:觀眾用腳投票資本用錢
來源:@華夏時(shí)報(bào)微博
華夏時(shí)報(bào)記者 黃興利 北京報(bào)道
2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)再次刷新歷史紀(jì)錄,為電影行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。2月5日,貓眼研究院發(fā)布《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示,今年春節(jié)檔(1月28日—2月4日)電影市場(chǎng)喜迎開門紅,總票房突破95.10億元,總觀影人次達(dá)1.87億,雙雙刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。
與終端票房狂歡形成對(duì)比的是,影視股在春節(jié)后開盤首日呈現(xiàn)“冰火兩重天”態(tài)勢(shì):光線傳媒因《哪吒之魔童鬧?!罚ㄏ路Q“《哪吒2》”)的出色表現(xiàn)開盤漲停,而博納影業(yè)、北京文化(維權(quán))、橫店影視、金逸影視等多家影視類上市公司則遭遇跌停,中國電影、幸福藍(lán)海等也出現(xiàn)不同程度下跌——電影市場(chǎng)繁榮與資本市場(chǎng)審慎之間的矛盾,折射出當(dāng)下電影行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
量?jī)r(jià)齊升催生最強(qiáng)春節(jié)檔
今年春節(jié)檔,共有包括《哪吒2》及《唐探1900》等在內(nèi)的6部新片加入角逐,形成一超多強(qiáng)格局,其中《哪吒2》口碑爆棚,檔期內(nèi)斬獲48.39億元票房,最終以51%的票房貢獻(xiàn)單片領(lǐng)跑春節(jié)檔,此外,《唐探1900》以22.78億元票房位列第二,《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》以9.98億元票房排名第三。
盡管春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束,但票房數(shù)據(jù)依舊在攀升,據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至2月5日13時(shí)35分,2025年春節(jié)檔新片總票房破100億元,其中《哪吒2》在2月5日為大盤貢獻(xiàn)超七成票房,截至記者發(fā)稿該片總票房已破54億元。
業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)本報(bào)記者分析,從往年春節(jié)檔市場(chǎng)看,觀影人次是驅(qū)動(dòng)春節(jié)檔票房增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一,不過,與過去兩年相比,2025年春節(jié)檔電影票房的增長(zhǎng)動(dòng)力有顯著不同,具體而言,2025年春節(jié)檔的平均票價(jià)有所上調(diào),加上觀影人次也顯著提升,這種量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象成為推動(dòng)票房創(chuàng)新高的核心要素。
記者從貓眼研究院了解到的最新數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.87億,同比增長(zhǎng)14.7%,均刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄;票價(jià)方面,平均票價(jià)在連續(xù)2年下跌后,今年小幅回升。
從貓眼研究院提供的數(shù)據(jù)來看,2019年—2025年春節(jié)檔期間,電影的平均票價(jià)呈現(xiàn)出先上升后小幅回落再回升的趨勢(shì),2022年是春節(jié)檔票價(jià)高峰時(shí)期,平均票價(jià)達(dá)52.7元,這一態(tài)勢(shì)在隨后的兩年里發(fā)生了轉(zhuǎn)變,2023年與2024年的春節(jié)檔平均票價(jià)連續(xù)兩年出現(xiàn)同比下降,降幅分別為0.7%和6.1%,導(dǎo)致平均票價(jià)跌破了50元大關(guān)。
今年春節(jié)檔電影的平均票價(jià)出現(xiàn)小幅回升至50.8元,增幅達(dá)到3.4%。值得注意的是,在這一回升過程中,三四線城市的票價(jià)漲幅尤為顯著,平均票價(jià)已經(jīng)超過了50元/張,相比之下,一線城市的票價(jià)漲幅最小,平均票價(jià)維持在55.8元的水平。以三線城市洛陽為例,本報(bào)記者在春節(jié)期間走訪了洛陽某萬達(dá)影城,觀察到該影院在大年初一上映的多數(shù)影片票價(jià)均為68元。
此外值得一提的是,貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔,三四線城市貢獻(xiàn)了57.8%的票房。《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》最下沉,三四線城市票房占比都在60%以上。此外,燈塔研究院在2月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,2025年春節(jié)檔三四線票房占比超50%。
“冰火兩重天”
與春節(jié)檔電影市場(chǎng)的火爆形成鮮明對(duì)比的是,影視股在春節(jié)后開盤首日的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出“兩重天”的態(tài)勢(shì)。2月5日,出品發(fā)行《哪吒2》的光線傳媒開盤20%漲停,與之截然不同的是,出品《蛟龍行動(dòng)》的博納影業(yè)、《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》出品方之一的北京文化,以及參與出品《射雕英雄傳:俠之大者》的橫店影視股價(jià)紛紛跌停,此外,金逸影視跌停,中國電影跌幅達(dá)9.22%,幸福藍(lán)海跌幅7.64%、貓眼娛樂在港股跌幅超11%……
光線傳媒的漲停主要得益于《哪吒2》在春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)。截至記者發(fā)稿,該影片票房仍在不斷攀升,為光線傳媒貢獻(xiàn)的巨額利潤將在今年一季報(bào)體現(xiàn)。群益證券分析師何利超在2月5日最新發(fā)布的關(guān)于光線傳媒的研報(bào)中預(yù)測(cè),短期來看,《哪吒2》將對(duì)公司一季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大的正面影響,以80億元票房計(jì)算,或?qū)楣編斫咏?0億元級(jí)別的利潤貢獻(xiàn)。
回顧歷史,2019年7月,光線傳媒推出的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》(《哪吒1》)最終收獲50.35億元的票房佳績(jī),得益于該影片的強(qiáng)勁表現(xiàn),光線傳媒在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.90億元,同比大幅增長(zhǎng)128.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤更是達(dá)到了10.04億元,同比增長(zhǎng)達(dá)463.33%。
“長(zhǎng)期來看,《魔童鬧?!纷鳛橄盗械诙孔髌吩谇白鳂O高的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升,進(jìn)一步驗(yàn)證了公司的內(nèi)容制作產(chǎn)出能力,全片近2000個(gè)特效場(chǎng)景的打磨也將為未來公司的內(nèi)容制作提供經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持,且后續(xù)無論是公司的動(dòng)畫產(chǎn)品矩陣還是‘封神宇宙’概念都將獲得更高的觀眾認(rèn)可度;此外哪吒等動(dòng)畫IP的周邊商業(yè)價(jià)值也將持續(xù)提升,為公司提供巨量的無形資產(chǎn)?!鄙鲜鲅袌?bào)中指出。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚在2月5日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,2月5日開盤后光線傳媒漲停,顯示出市場(chǎng)對(duì)其出品的春節(jié)檔影片的強(qiáng)烈認(rèn)可和追捧,體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)資本市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)作用;其次,北京文化、博納影業(yè)跌停,可能與其春節(jié)檔影片表現(xiàn)不如預(yù)期或市場(chǎng)對(duì)其未來業(yè)績(jī)的擔(dān)憂有關(guān),這反映了資本市場(chǎng)對(duì)影視公司業(yè)績(jī)敏感性和風(fēng)險(xiǎn)性的高度關(guān)注。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱,總體來看,今年春節(jié)檔的表現(xiàn)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì),但整體票房和觀影人次仍創(chuàng)新高,顯示出中國電影市場(chǎng)的巨大潛力和活力。
江瀚對(duì)本報(bào)記者表示,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是王道,只有具備吸引力的影片才能贏得觀眾的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可;其次,資本市場(chǎng)的反應(yīng)也提醒,影視公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)與影片的表現(xiàn)密切相關(guān),投資者需要更加關(guān)注公司的基本面和項(xiàng)目的質(zhì)量;第三,春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了行業(yè)的洗牌和整合,對(duì)于實(shí)力較弱、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的影視公司而言,將面臨更大的市場(chǎng)壓力和生存挑戰(zhàn)。
繁華之外
今年春節(jié)檔,盡管終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)亮眼,然而資本市場(chǎng)的反應(yīng)卻給這份熱鬧澆了盆冷水,投資者的審慎態(tài)度盡顯。這背后,是電影行業(yè)復(fù)雜的行業(yè)現(xiàn)狀。
國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年我國電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一段較為艱難的時(shí)期:我國2024年電影總票房為425.02億元,同比減少22.7%;觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次,同比減少23.1%。影視行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)告更是進(jìn)一步凸顯了這一行業(yè)困境:橫店影視預(yù)計(jì)2024年虧損9000萬元至1.2億元,金逸影視則預(yù)計(jì)虧損7000萬元至1.1億元,博納影業(yè)更是預(yù)計(jì)去年虧損6.37億元至8.81億元。
對(duì)于去年業(yè)績(jī)預(yù)虧,橫店影視的表述頗具代表性。其在公告中表示,“受全國經(jīng)濟(jì)增速放緩、頭部影片供給不足電影票房大盤下降、觀影需求不及預(yù)期等的影響,公司電影放映業(yè)務(wù)收入及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)收入同比減少;公司不斷強(qiáng)化經(jīng)營管理和精細(xì)化管理,持續(xù)降本增效,加強(qiáng)內(nèi)部控制,但仍承擔(dān)著較為剛性和相對(duì)規(guī)模的租金、能耗、資產(chǎn)折舊、攤銷、人工等成本費(fèi)用?!?/p>
談到電影市場(chǎng)接下來的走勢(shì),江瀚對(duì)本報(bào)記者分析稱,雖然春節(jié)檔創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄,但接下去電影市場(chǎng)能否繼續(xù)紅火,取決于多種因素的綜合影響,一方面,優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供應(yīng)是保持市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵;另一方面,觀眾的觀影習(xí)慣和消費(fèi)需求也在不斷變化,需要影視公司不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略;其次,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策導(dǎo)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素也將對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生影響。
在江瀚看來,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,中國電影市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng),電影市場(chǎng)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
“2025年將是中國電影行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型年。影投首位萬達(dá)電影和院線首位中國電影均可能在2025年進(jìn)一步提升市占率,相比較之下,影投更能影響旗下影院的實(shí)際經(jīng)營,這其中影投公司的合并更具看點(diǎn)。在內(nèi)容制作層面,由于‘馬太效應(yīng)’的加劇,‘大片’的制作方可能更謹(jǐn)慎,除已在動(dòng)畫電影方面屢獲成績(jī)的光線傳媒外,現(xiàn)實(shí)和科幻題材的大片制作公司數(shù)量將進(jìn)一步壓縮,頭部效應(yīng)更加明顯。”國泰君安也在2月4日發(fā)布的研報(bào)中如此指出。
責(zé)任編輯:盧曉 主編:寒豐
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